Wat is een massamarkt

De meeste mensen ter wereld hebben een gemiddeld inkomen en kunnen zich geen goederen van topklasse veroorloven. Massamarktcategorie – producten bedoeld voor dergelijke klanten. Het omvat kleding en schoenen, cosmetica, parfums, eten en drinken..

Massamarketing en zijn kenmerken

Massamarkt – een segment van de markt dat producten voor de algemene bevolking produceert, negeert individuele niches. De kleding is ontworpen door ontwerpers, huishoudelijke chemicaliën, cosmetica, voedingsproducten zijn van goede kwaliteit, gemiddelde prijs. Een levendig voorbeeld van wat een massamarkt is, is Coca-Cola.

Kenmerken van massamarketing:

• Snelle toegang tot de wereldhandelsmarkt. Veel merken leveren hun producten aan Europa, Azië en de GOS-landen..
• Gebrek aan marktscheiding naar type activiteit, demografische situatie.
• Productie van hetzelfde product voor alle categorieën klanten.
• Hoge kosten om aan de behoeften van een groot aantal mensen te voldoen.

Soorten producten, merken die de massamarkt biedt:

• kleren (Gap, Uniqlo, Gloria Jeans);
• cosmetica (Garnier, NYX, Nivea);
• Huishoudelijke apparaten (LG, Samsung, Bosh);
• eten en drinken (Burger King, McDonald’s, Pepsi).

Gemeenschappelijke elementen van massamarktproducten

Dit type marketing is gericht op een groot publiek. Het belangrijkste doel is om de verkoop te verhogen door de prijzen te verlagen. Hiervoor gebruiken bedrijven goedkopere materialen, lokaliseren ze fabrieken in regio’s met goedkope arbeidskrachten en besteden ze weinig geld aan reclame. In tegenstelling tot merkproducten gebruikt de massamarkt geen unieke producten..

De productiestrategie voor deze klasse producten omvat verschillende fasen:

• product ontwikkeling;
• productontwerp;
• prijsregulering;
• reclame.

Productontwikkeling en ontwerp

Massamarketing is gericht op de productie van goederen die een publiek trekken met een laag inkomen. Sommige bedrijven ontwikkelen specifieke productlijnen. De massamarktklasse omvat bijvoorbeeld schoenen voor professionele atleten of een kledingcollectie voor studenten.

Productontwerp

Productontwikkelaars kopiëren vaak het uiterlijk van luxe producten. Dit is zeer merkbaar bij de productie van huishoudelijke apparaten. Handelsmerken die kleding produceren, richten zich op wereldwijde modetrends. Ze produceren basis (universele) kledingstukken.

Prijzen

De kosten van producten worden beïnvloed door de kosten van productie, reclame en transportkosten. Om de prijzen te verlagen, gebruiken bedrijven goedkope materialen en dragen ze de productie van goederen over naar derdewereldlanden. Om de bezorgkosten te verlagen, sluiten bedrijven samenwerkingsovereenkomsten met particuliere transportbedrijven.

Reclame en marktpromotie

Het is voor fabrikanten belangrijk om het vertrouwen van klanten op te bouwen. In dit stadium is het belangrijk om een ​​merk te creëren. De belangrijkste taak van marketeers is het maken van een herkenbare huisstijl van een merk. Ontwikkel hiervoor logo’s, huisstijlkleuren, pakkende slogans. Adverteren gebeurt via radio, televisie.

Voor-en nadelen

Voordelen van de massamarkt:

• Producten zijn in lijn met moderne modetrends.. Kopers kunnen gebruik maken van mooie kwaliteitsproducten tegen een lage prijs..
• Beschikbaarheid. Een student of ambtenaar kan modieuze, stijlvolle dingen kopen..
• Gebrek aan uitgesproken scheiding tussen sociale lagen. Er is een massamarkt voor vrouwen en mannen.

Nadelen van de massamarkt:

• Productie van hetzelfde type ding.
• Het gebruik van goedkope stoffen. Ongeveer 70% van de kleding is gemaakt van kunststof..
• Mensen kopen kleding, cosmetica, zelfs als ze die niet nodig hebben.

Top Mass Market Clothing Stores

In Rusland zijn er bedrijven die bekende merken dames-, herenartikelen van deze klasse produceren. Handelsmerken van Spanje, de VS, Zwitserland en andere landen produceren en verkopen hoogwaardige massamarktkleding. Het houdt rekening met moderne modetrends en is niet duur.

Mango

Het Spaanse merk produceert sinds 1984 kleding, accessoires en schoenen. Het bedrijf biedt klanten artikelen van hoge kwaliteit. Mango verkoopt vaak oude collecties tot 90% korting.

Zara

Een bedrijf uit Spanje brengt kleding, schoenen en accessoires voor dames en heren op de markt. Zara staat bij klanten bekend om zijn goede kwaliteit, lage prijs van goederen. Het nadeel van deze winkel zijn de grote lijnen.

H&M

Het Zwitserse merk maakt al sinds 1947 kleding. Het bedrijf onderscheidt zich door een grote selectie producten voor dames, heren, kinderen. Het merk geeft om het milieu. Elke H & M-winkel heeft speciale dozen voor het verzenden van dingen voor recycling..

Verenigde kleuren van Benetton

Het Italiaans-Amerikaanse merk produceert kleding van hoge kwaliteit. Ongewone reclamecampagnes hebben het merk bekendheid gegeven. Het bedrijf produceert collecties voor jongeren, kinderen.

Topshop

Medewerkers van het bedrijf ontwikkelen hun eigen ontwerp en kopiëren de catwalk-mode niet. Het bedrijf produceert kledingmodellen voor mensen met verschillende lichaamsbouw, lengte of leeftijd. TopShop geeft 10% korting op de aankoop van alle goederen aan studenten. Minus het handelsmerk – veel kledingmodellen zijn kleiner dan de opgegeven maat.

Oodji

Dit is een Russisch bedrijf dat sinds 1998 kleding en accessoires maakt. Het voordeel van dit merk is de lage prijs voor kopers in ons land. Je kunt dingen kopen op de officiële Oodji-website.

Asos

Het bedrijf maakt collecties op basis van de catwalk-mode, dus het heeft veel fans. ASOS kleding en accessoires kunnen online besteld worden. Aan het einde van elk seizoen regelt het bedrijf de verkoop van producten uit eerdere collecties met kortingen tot 80%. In de online winkel kun je producten van andere merken kopen.

ASOS produceert, naast de standaard kledinglijn, collecties uit de categorieën:

• Fijn – miniatuurvrouwen;
• hoog – voor klanten met een hoogte van 175 cm;
• kromme – vrouwen met overgewicht;
• moederschap – voor aanstaande moeders.

Populaire merken van cosmetica massamarkt

Producten van deze klasse bevatten, in tegenstelling tot premiumproducten, veel goedkope synthetische componenten. Ze vormen geen gevaar voor de gezondheid, maar verbeteren zelden de conditie van de huid. Bedrijven produceren cosmetica in grote vraag – decoratief en voor verzorging

Beroemde massamarkten:

• Garnier.
• Nyx.
• Nivea.
• L’Oreal.
• Strakke lijn.
• Max factor.
• Zwarte parel.
• Lumene.