Wat een persoon ook doet, de wereld dicteert hem om van zichzelf een persoonlijk merk te maken. We hebben Instagram, bespreken nieuws op Facebook, communiceren met abonnees en proberen ons leven op sociale netwerken interessanter te maken. Het vormt zelfs een beeld voor degenen die we niet kennen.
Wat is een persoonlijk merk?
Elon Musk, oprichter van Tesla en SpaceX.
Dit is een marketingtool die wordt geassocieerd met het werk van een persoon – zijn portret onder potentiële klanten. Een persoonlijk merk spreekt niet over het karakter, burgerschap of biografie (hoewel het door hen wordt gevormd), maar over het product dat je maakt. Net als in de bedrijfscultuur creëert het geschiedenis, emotie en sfeer..
Bijvoorbeeld SpaceX – niet alleen een ruimtevaartbedrijf, maar een symbool van technische ambitie. SpaceX-oprichter Ilon Musk is een goed voorbeeld van een sterk persoonlijk merk. Met zijn ideeën verdiende hij de status van de meest romantische zakenman-ingenieur ter wereld. Alles wat hij aanbiedt – Tesla, SpaceX, PayPal – is interessant voor het publiek.
In zekere zin heeft iedereen een persoonlijk merk. Velen hebben het zwak. Als een vriend je kennissen adviseert als goede trouwfotograaf of fitnesstrainer, ben je al een merk. Klein maar gezaghebbend.
Waarom heb ik een persoonlijk merk nodig?
Hij moedigt mensen aan om Telegram te verdedigen, zich op te stellen voor nieuwe iPhones, Ronaldo-t-shirts te kopen (ongeacht het clubembleem) en massaal naar de film te gaan bij Leonardo DiCaprio.
Veel personal brands zijn niet specifiek ontwikkeld, maar worden door hen zelf gevormd. In sommige gebieden kan men niet zonder, bijvoorbeeld in de massacultuur of sport.
Opzettelijk zijn kleine ondernemers, coaches of zelfstandigen vaker geïnteresseerd in het onderwerp personal branding. Eerst ontwikkelen en consolideren ze hun expertise en gebruiken ze die om zich te onderscheiden van de concurrentie.
Als iedereen weet hoe hij een kwaliteitsproduct moet maken, zal de consument vertrouwen op de emoties die zijn merk oproept. Daarom worden bekende, maar gemiddelde specialisten populairder dan weinig bekende experts van de hoogste klasse.
Persoonlijke merkgeschiedenis
Henry Ford rijdt in zijn ATV.
Voor het eerst werd dit proefschrift gevormd door Napoleon Hill in het boek “Think and Grow Rich” (1937). Nu is het onderwerp populair, omdat sociale netwerken en media erg geïntegreerd zijn in het leven. De geloofwaardigheid van een persoon online is geloofwaardiger dan in de echte wereld.
Maar persoonlijke merken bestonden al eerder, toen de informatieruimte totaal anders was. Bijvoorbeeld: in de VS – Nikola Tesla, Henry Ford, in Rusland – Mikhail Lomonosov, Pavel Tretyakov.
Elke schrijver of kunstenaar die tijdens zijn leven wordt herkend, is ook een voorbeeld: Leonardo da Vinci, Mozart, Alexander Pushkin, Ivan Aivazovsky. Ze gebruikten hun naam natuurlijk niet voor marketing, maar ze konden het nu zeker wel.
Filiaal van de Eliseevsky-winkel.
Personal branding was sterk ontwikkeld in het Russische rijk. Bijna elk bedrijf of elke handelswinkel is vernoemd naar de eigenaar:
- Eliseevsky-winkel – werd geopend door de handelaar Grigory Eliseev en werd toen populair voor luxe interieurs en exotische goederen.
- “Smirnov” – wodkaproductie opgericht door Peter Arsenievich Smirnov.
- Apricot and Sons – een banketbakkerij in het tsaristische Rusland.
- “Faberge Eggs” – sieraden van de Russische juwelier Carl Faberge.
Na de revolutie van 1917 stopte alles – de handel werd verboden in de USSR. Maar zelfs in deze omgeving werden persoonlijke merken geboren. Bijvoorbeeld vliegtuigontwerpers Andrey Tupolev (maakte vliegtuigen van de TU-serie) en Pavel Sukhoi (maakte vliegtuigen van de serie SU).
Voorbeelden van de beste persoonlijke merken
Walt Disney poseert voor een foto met Mickey Mouse.
Een persoonlijk merk is een leider die een publiek kan leiden. Als Pavel Durov morgen slimme koffiezetapparaten gaat verkopen en Ilon Mask – gezonde voeding, dan zullen deze producten interessant zijn.
Bill Gates
Gates heeft Microsoft lange tijd niet geleid, maar wordt gestaag geassocieerd met dit bedrijf. Hij is het beeld van de technologische revolutie van de late twintigste eeuw..
Steve Jobs
Hij vond niet alleen smartphones uit, maar zorgde ervoor dat Apple het vlaggenschip van de branche werd. Jobs is de ‘vader van de digitale revolutie’. Zijn imago is geweven van een sterk karakter, charisma, eenvoud en ascese.
Steve Jobs stierf in 2011, maar was nog steeds de eerste die in je opkwam als je nadenkt over de leiders van de IT-industrie.
Walt Disney
Deze Amerikaanse animator en eigenaar van 26 Oscars creëerde een multimedia-imperium. Producten uit zijn studio The Walt Disney Company claim standaard de titel van wereldhits.
Banksy
Een van de coolste voorbeelden. Niemand weet precies hoe deze underground artiest eruit ziet, maar de hele wereld spreekt over zijn optredens..
Beroemde persoonlijke merken in Rusland
Eugene Kaspersky, oprichter en CEO van Kaspersky Lab.
Oleg Tinkov
Tinkov gebruikt zijn naam vaak in marketing. Hij sloot of verkocht eerdere succesvolle projecten, maar met Tinkoff Bank, zo lijkt het, allemaal lang.
Sergey Galitsky
Het heeft twee sterke persoonlijke merken tegelijk. Een daarvan is actief als oprichter van de supermarktketen Magnit. De tweede – in sport, als eigenaar van de voetbalclub Krasnodar.
Eugene Kaspersky
Een man die synoniem staat voor computerbeveiliging. De antivirusproducten van Kaspersky zijn overal populair en Evgeny Valentinovich is een toonaangevende specialist op IT-gebied.
Boris Alexandrov
Weinig mensen weten van de verdiensten van de president van Rostagroexport, maar B.U. Aleksandrov “- een beroemd merk geglazuurde wrongel voor iedereen.
Artemy Lebedev
Ontwerper van heel Rusland, meester van stuurman, blogger en oprichter van dezelfde ontwerpstudio. Ze zeggen dat Lebedev op het internet begon te schrijven, nog voordat hij verscheen.
Persoonlijke merkmodellen en regels
Conor McGregor maakt tijdens een persconferentie reclame voor zijn whisky.
Er zijn drie archetypen van een persoonlijk merk: een expert, de eigen persoon en een buitensporig persoon. Ze omvatten in verschillende mate drie componenten: expertise, reputatie en populariteit..
Je kunt geen persoonlijk merk bouwen zonder een van deze factoren: een expert met een goede reputatie heeft populariteit nodig en een populaire expert heeft een reputatie nodig in zijn omgeving.
Deskundige:
- Expertise: +++
- Reputatie: ++
- Populariteit: +
Een deskundige vertegenwoordigt zijn professionele omgeving en bestaat alleen daarin. Zijn persoonlijke leven is onbekend of wordt genegeerd. Dit type is kenmerkend voor veel zakenlieden, atleten of wetenschappers. Voorbeelden: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.
Insider:
- Expertise: ++
- Reputatie: ++
- Populariteit: ++
Zijn persoon is ook een expert, maar deze expertise is nauw verbonden met het leven. Zo’n leider spreekt dezelfde taal met een breed publiek, heeft ook plezier en rust. Maar het persoonlijke blijft een mysterie. Een voorbeeld is bijna elke blogger, Ilya Varlamov, Yuri Dude, Alexei Navalny.
Schandalig man:
- Expertise: +
- Reputatie: ++
- Populariteit: +++
Het beeld van een schokkende man is gebaseerd op een hype. Schandalen, brutale uitspraken, uitspraken gericht aan andere mensen – dit alles helpt de interesse te behouden. Levendige voorbeelden: Ksenia Sobchak, Kim Kardashian, Mikhail Saakashvili, Vladimir Zhirinovsky, Conor McGregor.
Persoonlijke merkontwikkeling en creatie
1. Selecteer uw werkgebied en publiek
Het doel van een persoonlijk merk is om je publiek te vinden en te vangen. Het is moeilijk om op een brede consument te spuiten – deze investeringen werpen hun vruchten af. Met specialisatie kunt u de reactie nauwkeuriger volgen, ontvangen en feedback geven.
2. Denk na over de afbeelding en blijf erbij
Stijlvastheid is niet zo belangrijk voor deskundigheid of reputatie, maar blijft populair omdat het een persoon herkenbaar maakt.
Creëer een afbeelding die uw persoonlijkheid eerlijk weerspiegelt. Luister naar jezelf en volg niet alle modetrends.
3. Maak een verhaal waar het merk omheen is gebouwd (zo niet)
Bijna elk persoonlijk merk heeft een interessant verhaal. Daarom kun je de merkwaardige stadia van je biografie niet negeren..
Niemand probeert natuurlijk alleen maar om een avontuur mee te doen, maar zelfs gewone prestaties kunnen ongebruikelijk worden gemaakt. Ga in op de details en vergeet de oprechtheid die anderen voelen niet..
4. Ontwikkel uw sociale media: blogs, videoblogs, sociale netwerken. Ze zijn nodig om verkeer te verzamelen.
Bepaal op welke sociale netwerken en internetsites uw doelgroep “leeft” en start daar uw promotie. Begrijp de instellingen van reclamepanelen op Facebook, Instagram of Vkontakte – bekijk hiervoor enkele video-tutorials op YouTube. Maak daarna 3-5 verschillende aankondigingen op elke site en begin met adverteren.
Vul regelmatig sociale netwerken met interessante inhoud. Plaats deskundige berichten, plaats foto’s of video’s van uw werk, geef tips aan abonnees.
5. Werk op industriële sites: geef commentaar op evenementen, schrijf artikelen, geef interviews
Industrieplatforms en forums worden om twee redenen vertrouwd: ze publiceren geen willekeurige mensen en het publiek begrijpt het onderwerp op een goed niveau. Maak daar discussieonderwerpen en beantwoord vragen.
Gebruik de journalistieke informatiedienst pressfeed.ru – Een site waar journalisten experts zoeken voor interviews of opmerkingen. Dit is een kans om een vermelding in de media te krijgen of om op televisie te verschijnen.
6. Vul de informatieruimte in: ga naar tentoonstellingen, vergaderingen, wedstrijden, conferenties
Een artikel wordt herinnerd op informatieniveau en een persoonlijke ontmoeting is op emotioneel niveau. Door deel te nemen aan brancheconferenties kunt u potentiële klanten ontmoeten, met collega’s chatten of nieuwe ideeën opdoen..
7. Maak associaties met anderen
Persoonlijke contacten, werkplek of universiteit – een goede associatie met andere merken aan het begin van de reis.
Mensen hebben de neiging om het geteste te vertrouwen en wat daarmee samenhangt. Een nieuw product van een bekend bedrijf krijgt standaard veel belangstelling, ook als het nog niet eerder is uitgebracht..
Samenwerkingen werken op dezelfde manier. Wanneer iemand een zakelijk project doet met Galitsky of Tinkov, krijgt hij onmiddellijk een krediet van vertrouwen.
8. Ondersteun elk onderdeel van uw persoonlijke merk: populariteit, expertise, reputatie
Verschillende doelgroepen hebben een ander evenwicht nodig tussen reputatie, populariteit en expertise. Draai ze ten opzichte van elkaar vast en controleer de “compositie” opnieuw. Als een potentiële consument u kent, maar uw waarde niet begrijpt, is het saldo verstoord.
Persoonlijke merkboeken
• “Een persoonlijk merk vanaf nul. Hoe je erkenning, populariteit en roem krijgt als je niets weet over persoonlijke PR ”- Ekaterina Kononova.
• “Creëer een persoonlijk merk: hoe kansen te vinden, te ontwikkelen en op te vallen” – Jürgen Salenbacher.
• “101 manieren om een persoonlijk merk te promoten. Hoe maak je een naam voor jezelf ”- Vyacheslav Semenchuk.
• “Freepability. Hoe u een persoonlijk merk zonder budget kunt upgraden ”- Ekaterina Inozemtseva.
Vergelijkbare artikelen
-
Welke vaardigheden hebben werknemers tegen 2025 nodig om succesvol te zijn?
Als robots veel taken zullen uitvoeren, moeten aanvragers om de carrièreladder te ontwikkelen, in zichzelf menselijke kwaliteiten ontwikkelen. Ervaren…
-
Leidersgewoonten die hem succesvol maken.
Grote leiders laten zich leiden door een inspirerend verlangen om iedereen om hen heen lief te hebben en succes te delen met hun omgeving. Ze kennen dat succes in welke vorm dan ook…
-
Ze maakten zichzelf – zakenlieden die helemaal opnieuw begonnen
Om naar een nieuwe plek te komen, met niets anders dan enthousiasme en vastberadenheid, en om grote hoogten te bereiken, is een pad dat respect inspireert en wordt geleerd als…
Waarom is het eigenlijk nodig om je persoonlijk merk vanaf nul op te bouwen en hoe kan je het effectief promoten? Zou het niet voldoende moeten zijn om gewoon jezelf te zijn? Benieuwd naar jouw perspectief en ervaringen op dit gebied.